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연구논문
속성광고와 이미지광고에 대한 소비자의 반응에 관한 연구 : 개인특성과 제품특성의 상호작용효과
The effects of product-quality advertising and social image advertising : The interactive roles of self-monitoring and product types
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제11권 1호 (2000.03)바로가기
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- 페이지
- pp.201-219
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73116
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 광고소구유형의 분류
2) 개인특성에 따른 속성광고와 이미지광고의 효과
3) 개인특성과 제품특성에 따른 속성광고와 이미지광고의 효과
3. 실험에 사용될 제품과 광고들의 사전조사
4. 실험
1) 피험자와 실험설계
2) 실험절차
3) 자기검색도가 낮은 집단과 높은 집단의 분류
4) 광고에 대한 태도의 코딩
5. 연구결과
1) 가설1의 검증
2) 가설2의 검증
3) 가설3의 검증
6. 결론
1) 연구결과의 요약 및 연구의 의의
2) 연구의 한계
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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