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연구논문

정서적 광고소구에 대한 한국과 프랑스 소비자의 반응비교
Reaction des consommateurs a I'appel emotionnel dans le contexts do Ia publicite globale : Coree vs. Ia France(Consumer response to emotional appeals in global ads : Korea vs. France )

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 통권
    제11권 1호 (2000.03)바로가기
  • 페이지
    pp.179-200
  • 저자
    리대룡, 강미선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73115

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원문정보

목차

1. 서론
  1) 문제제기 및 연구의 목적
  2) 연구 문제
  3) 주요 술어의 정의
 2. 이론적 배경
  1) 정서적 반응의 효과
  2) 정서적 유형 및 위계적 구조
  3) 기본적-사회적 정서에 대한 반응의 차이 
  4) Huang의 연구와 그 결과
 3. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 피험자
  3) 자극 광고물
  4) 종속변수 측정치
  5) 실험 절차
  6) 결과 분석 방법
 4. 결과
  1) 6개 광고의 정서 생성에 관한 조작 체크
  2) 결과 분석
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

저자

  • 리대룡 [ De Ryong Lyi), | 중앙대 광고홍보학과 교수, 문학박사(광고학) ]
  • 강미선 [ Mi Seon Kang | 캐스트롤 마케팅팀 차장, 문학석사(광고학) ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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