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연구논문
금연광고 메세지 유형의 효과분석 : 메세지 프레이밍과 메세지 소구방향의 매개역할
Analysis of the effectiveness of anti-smoking message types : The mediating role of message framing and message appeals
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제11권 1호 (2000.03)바로가기
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- 페이지
- pp.133-157
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73113
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 메시지 프레이밍의 차이에 의한 광고효과 분석
2) 메시지 소구방향의 차이에 의한 광고효과 분석
3. 가설 설정
1) 메시지 프레이밍의 차이에 의한 인지적 반응의 특징
2) 메시지 소구방향의 차이에 의한 인지적 반응의 측징
4. 연구방법
1) 조사개요
2) 실험설계
3) 피험자 집단
4) 실험광고물 조작
5) 본조사 측정항목
5. 결과분석
1) 메시지 조작 점검
2) 가설검증모델의 설정
3) 메시지 프레이밍의 차이에 따른 광고태도의 역할
4) 메시지 프레이밍의 차이에 따른 흡연속성 신념의 역할
5) 메시지 소구방향의 차이에 따른 흡연속성 신념의 역할
6. 논의 및 결론
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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