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연구논문
5 초 광고 효과와 전략에 관한 이론적 고찰 : 부분노출 , 기회 , 강화 , 변형 가설을 중심으로
A theoretical study on the effect and strategy of 5 second TV ad : through the partial exposure, opportunity, reinforcement and variation hypotheses
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제10권 4호 (1999.12)바로가기
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- 페이지
- pp.107-126
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73091
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원문정보
목차
1. 5초 광고 연구의 배경
2. 연구의 필요성 및 가능성
3. 광고환경과 소비자를 보는 패러다임의 변화
1) 광고 혼잡 환경과 소비자
2) 소비자 정보처리 패러다임의 변화와 5초 광고의 가능성
4. 5초 광고 효과 관련 가설 비교
1) 부분노출효과(Paritial Exposure Effect) 가설
2) 기회효과(Opportunity Effect) 가설
3) 강화효과(Reinforcement Effect) 가설
4) 변형효과(Variation Effect) 가설
5. 각 가설에 따른 5초 광고 효과 극대화 전략과 방향
6. 연구의 제한점 및 향후 연구를 위한 제언
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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