현재 위치
Home
연구논문
기업포지셔닝이 소비자 지각에 끼치는 영향 : 정보처리와 스키마를 중심으로
The effects of corporate positioning strategies on consumers' corporate perceptions
-
- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고학연구 바로가기
-
- 통권
- 제10권 4호 (1999.12)바로가기
-
- 페이지
- pp.85-105
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73090
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,700원
원문정보
목차
1. 기업 포지셔닝과 이미지의 중요성
2. 기업 이미지에 대한 이해
1) 기업 이미지와 브랜드 이미지
2) 기업 이미지의 정의 및 접근
3) 기업 이미지의 결정 요인
3. 기업 포지셔닝과 소비자 지각
1) 기업의 포지셔닝 전략
2) 기업 포지셔닝과 소비자의 정보 처리 및 스키마
4. 연구 가설
1) 새로운 기업에 대한 정보 처리
2) 차별화 정보가 기업 이미지에 끼치는 영향
3) 차별화 정보가 기억에 끼치는 영향
4) 차별화 정보가 추론에 끼치는 영향
5) 차별화 정보가 기업 평가에 끼치는 영향
6) 차별화 정보가 기업군 지각에 끼치는 영향
5. 연구 방법
1) 실험 참가자 및 절차
2) 독립 변인
3) 종속 변인
6. 연구 결과
1) 첫째 가설 검증
2) 둘째 가설 검증
3) 셋째와 넷째 가설 검증
4) 다섯째 가설
5) 여섯째 가설
7. 결론
1) 토의 및 후속 연구의 제안
2) 광고 전략의 함의
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
-
- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제10권 4호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.