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연구논문

광고의 그림 메시지와 문자 메시지가 심상정보처리 효과와 기억 효과에 미치는 영향에 관한 연구
Effects of visual and verbal advertising message on imagery processing and memory

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 통권
    제10권 2호 (1999.06)바로가기
  • 페이지
    pp.159-172
  • 저자
    이두희, 권오영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73078

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설 설정
  1) 심상정보처리의 개념과 심상의 발생
  2) 심상정보처리가 광고 메시지의 기억에 미치는 영향
 3. 실험설계
  1) 개요
  2) 실험제품의 선정
  3) 피실험자
  4) 실험 내용물
  5) 실험절차
  6) 측정변수(Dependent variables)
 4. 실험결과
  1) 심삼정보처리
  2) 메시지 유형에 따른 심상정보처리
  3) 메시지 유형과 속성 수에 따른 광고정보처리의 차이
 5. 논의
 6. 실무에의 시사점 및 향후의 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 이두희 [ Doo-Hee Lee | 고려대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 권오영 [ O Young Kwon | LG경제연구원 선임 컨설턴트 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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