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연구논문
후발진입상표가 시장개척 상표를 앞지르는데 있어서 광고의 역할에 관한 탐색적 연구
The role of advertising for late movers to outsell market pioneers
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제10권 2호 (1999.06)바로가기
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- 페이지
- pp.9-38
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73072
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원문정보
목차
1. 서론
2. 사례분석 절차
1) 사례의 선정
2) 분석절차
3. 사례분석 결과
4. 사례요약
1) 시장개척자의 게임에서 우월한 광고전략으로 시장개척자를 앞지른 사례
2) 시장개척자의 게임에서 광고물량으로 시장개척자를 앞지른 사례
3) 광고를 통한 전략적 혁신으로 시장개척자를 앞지른 사례
4) 광고가 보조적 역할을 수행한 사례 I : 상품 기능의 현저한 개선
5) 광고가 보조적인 역할을 수행한 사례 II : 혁신적인 유통 및 가격전략
6) 광고가 보조적인 역할을 수행한 사례III : 브랜드 포지셔닝 전략의 성공사례
5. 토의 및 시사점
1) 광고를 통한 시장에서의 혁신은 가능한가?
2) 후발진입상표의 전형성 획득과정
6. 결론
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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