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연구논문

광고소구유형 , 소비자특성 , 제품특성이 광고효과에 미치는 영향
The interactive role of advertising appeals, self-monitoring, and product types

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 통권
    제10권 1호 (1999.03)바로가기
  • 페이지
    pp.223-242
  • 저자
    한상필
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73069

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구와 가설
  1) 자기 검색도 (Self-Monitoring)
  2) 자기 검색도와 광고소구유형의 상호작용 효과
  3) 자기 검색도, 광고소구유형, 제품특성의 상호작용효과
  4) 가설
 3. 연구방법(실험)
  1) 실험설계와 피험자
  2) 실험에 사용된 제품과 광고물 선정
  3) 실험과정
 4. 연구결과
  1) 개인특성 (자기검색도)의 분류
  2) Thought Listing (광고에 대한 태도)의 코딩 방법
  3) 가설 1의 검증결과
  4) 가설2의 검증결과
  5) 가설3의 검증결과
  6) 가설4의 검증결과
 5. 결론
  1) 연구결과의 요약
  2) 연구의 의의
  3) 연구의 한계 및 앞으로의 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 한상필 [ Han, Sangpil | 한양대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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