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연구논문
브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석
An empirical study of measures of brand equity and the effect of advertising on building brand equity
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제10권 1호 (1999.03)바로가기
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- 페이지
- pp.183-209
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73067
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드자산의 개념적 정의
3. 소비자의 신념, 태도 및 행동에 관한 이론적 고찰
1) 신념의 의의와 태도와의 관계
2) 신념, 태도 및 행동의 관계
4. 연구의 설계
1) 연구의 모형
2) 브랜드의 선정
3) 표본의 선정
4) 변수
5. 연구 결과
1) 브랜드 자산 범주별 가중치(Weight)의 도출
2) 브랜드 자산 index
3) 제품별 logit 분석
4) 브랜드자산 회귀분석
6. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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