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연구논문
외국광고에 대한 소비자반응에 관한 연구
Consumer processing of foreign advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제10권 1호 (1999.03)바로가기
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- 페이지
- pp.117-133
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73064
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 고찰 및 가설
1) 국제광고의 이원적 요소
2) 소비자의 원산지 인식(country-of -origin perception)이 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
3) 소비자민족주의가 외국광고에 대한 반응에 미치는 영향
4) 외국광고의 두 요소에 대한 소비자 반응의 매개적 역할
3. 연구방법
1) 변수의 조작적 정의 및 측정
2) 실험에 사용된 광고
3) 피실험자
4) 실험과정
5) 응답자가 기술한 광고에 대한 생각의 분류
4. 실증분석 결과
1) 조작 확인(Manipulation Check)
2) 구조방정식 시스템(Structural Equation System)
5. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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