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연구논문
다매체시대의 광고효과연구 : 소비자 - 미디어 상호작용의 중요성
The research on advertising effects on the multiple media context : The importance of the interaction of consumer and media
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 4호 (1998.12)바로가기
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- 페이지
- pp.239-251
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73057
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원문정보
목차
1. 서론
2. 광고효과의 다차원성
1) 광고메시지와 비광고메시지간의 관계효과
2) 능동적(때로는 공격적인) 소비자
3) 소비자 - 미디어의 상호작용성
3. 광고효과를 위한 미디어연구의 필요성
1) 기존 광고효과연구의 문제점
2) 미디어연구의 필요성
4. 광고효과연구 패러다임의 확대 : 소비자는 광고에 대해 무엇을 하는가?
5. 결론
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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