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연구논문
광고에서의 프레이밍 효과 : 예상 이론을 중심으로
The effects of advertising framing based on the prospect theory
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 4호 (1998.12)바로가기
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- 페이지
- pp.193-212
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73055
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원문정보
목차
1. 연구 문제의 제기
1) 구성의 중요성
2) 구성에 대한 접근과 연구 문제
2. 이론적 배경
1) 기대효용 모델과 예상 이론
2) 예상 이론에 대한 설명
3) 이익과 손실 영역에서 작용하는 기체
4) 긍정과 부정 구성의 효과 비교
3. 가설의 설정
4. 방법론
1) 피험자와 실험 디자인
2) 광고물의 구성
3) 관여도 조작
4) 관련 종속 변인의 측정
5. 분석 및 결과
1) 조작 확인
2) 첫째 가설
3) 둘째 가설
4) 셋째 가설
6. 결론
1) 종합 토론 및 제한점
2) 전략적 이용
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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