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연구논문
OM 을 이용한 광고효과 측정에 관한 연구
TA study on the relative importance of advertising effectiveness in "top of mind(TOM)"
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 4호 (1998.12)바로가기
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- 페이지
- pp.167-191
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73054
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 소비자의 정보처리(탐색을 중심으로)
2) 소비자의 기억과정
3) 광고효과
3. 실증연구 설계
1) 가설의 설정
2) 자료의 분석
3) 변수의 조작적 정의
4. 연구결과
1) 연구과제 1의 분석결과
2) 연구과제 2의 분석결과
3) 연구과제 3의 분석결과
5. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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