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연구논문
소비자 태도형성과정에서 감성강도의 역학 재평가 : 긍정적 정서유발형 광고를 중심으로
Reexamination of the roles of affect intensity in consumers' attitude formation : In the case of positive emotion-laden advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 4호 (1998.12)바로가기
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- 페이지
- pp.83-111
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73051
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 감성강도
2) 정서유발형 자극에 대한 접근 및 회피 반응
3. 연구가설
1) 정서반응에 대한 감성강도의 영향
2) 인지반응에 대한 감성강도의 영향
3) 태도에 대한 감성강도의 영향
4) 정서반응의 매개에 의한 감성강도의 태도에 대한 영향
4. 실험설계
1) 광고자극
2) 피실험자 및 실험절차
3) 변수의 측정
5. 실증분석
1) 조작점검
2) 광고반응 측정항목에 대한 분류
3) 신뢰성 및 타당성 검정
4) 가설검정
6. 결론
1) 요약 및 의미
2) 한계점 및 미래 연구
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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