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연구논문

PC 통신 광고에 대한 이용자들의 반응에 관한 연구 : Fazio 의 태도 - 행동 과정 모델과 이용과 충족이론을 중심으로
A study on the users' responses to PC-communication advertising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 통권
    제9권 2호 (1998.06)바로가기
  • 페이지
    pp.119-142
  • 저자
    박진영, 박영선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73033

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원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) PC통신광고에 대한 이용자들의 반응
  2) FAZIO의 Attitude-Behavior Process Model
  3) 이용과 충족이론
 3. 연구가설 및 연구방법
  1) 연구 가설
  2) 연구방법 및 절차
 4. 연구결과
  1) 응답자들의 속성분석
  2) 측정항목에 대한 신뢰도 검증결과
  3) 가설검증의 결과
 5. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 박진영 [ Park, Jin Young | 계명대 신문방송학과 조교수 ]
  • 박영선 [ Park, Young Sun | 계명대 신문방송학과 대학원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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