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특집 : 한국광고산업의 당면문제와 해결방안
매체사의 현황 , 문제 및 과제
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 1호 (1998.03)바로가기
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- 페이지
- pp.227-248
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73026
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원문정보
목차
1. 서론
2. 광고매체사의 환경과 현황
1) 광고 환경의 변화
2) 광고매체사의 현황
3. 당면한 문제점들
1) 광고주의 부도로 인한 손해배상 책임을 광고회사와 매체사가 공동으로 지는 문제
2) 광고주에게 담보를 요청하거나 보증보험의 가입을 요청하는 문제
3) 광고 무단게재의 빈도
4) 매체사의 업무활동에 대한 만족도
5) 광고회사의 업무활동에 대한 만족도
6) 광고회사의 문제점
7) 매체사의 문제점
8) 매체사와 광고회사의 관계 개선 방안
9) 신문광고의 문제점
10) 잡지광고의 문제점
4. 광고요금체계의 정립: ABC 제도와 시청률 조사를 중심으로
1) 광고의 과학화를 위한 ABC 제도 정착의 중요성
2) 광고의 과학화를 위한 시청률 조사의 중요성
5. 요약 및 결론
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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