특집 : 한국광고산업의 당면문제와 해결방안
광고회사의 현황 , 문제 및 과제
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 1호 (1998.03)바로가기
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- 페이지
- pp.163-208
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73024
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원문정보
목차
1. 서론
2. 광고일반
1) 광고회사 이용실태 및 광고주 유지기간
2) 광고주 영입시 및 영입후의 경쟁 프리젠테이션
3) 광고주 영입시 중요한 점
4) 광고주의 광고회사 만족도 및 부문별 평가
5) 광고회사의 광고주 만족도 및 부문별 평가
6) 광고회사의 비딩(bidding)
7) 광고주의 광고비 지불방식
8) 광고회사의 위험부담
9) 광고주 해지
3. 광고제작
1) 광고제작사 활용 및 작업지시 방법
2) 제작비 지불
3) 제작사에 대한 만족도 평가
4) 광고제작사의 문제점
5) 광고제작사의 광고회사 평가
6) 제작비 지불수준
7) 제작사 선정 문제
4. 매체 및 매체사
1) 광고회사와 매체사의 상호만족도
2) 인쇄매체 부문
3) 전파매체 광고의 문제점
4) 방송광고요금 수준 및 책정방식
5) 방송광고의 편성과 판매방식
6) KOBACO의 업무평가
7) KOBACO의 광고회사 만족도
8) 방송광고 영업제도의 바람직한 방향
5. 광고회사와 광고주 관계
1) 광고주의 광고회사 선정시 고려요인
2) 공개경쟁시 탈락보상금 지불문제
3) 광고회사 만족도 및 부문별 평가
4) 비딩시의 문제점
5) 광고회사의 광고주 만족도 및 업무활동 평가
6) 광고주의광고비 지불방식
7) 광고회사 해지 이유
8) 광고회사의 위험부담
9) 방송광고에 대한 의견
6. 요약 및 결론
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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