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사례분석
통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통한 브랜드 구축사례 : 청구 「 오디세이 」 를 중심으로
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 1호 (1998.03)바로가기
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- 페이지
- pp.89-106
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73020
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원문정보
목차
1. 오디세이 등장배경
2. 오디세이의 성공
3. 성공요인분석
1) 가능한 모든 목표소비자를 대상으로 시작
2) 브랜드접촉을 위한 다양한 커뮤니케이션 형태의 활용
3) 시너지를 달성하기 위한 일관성유지
4) 아웃사이드 인(Outside-In) 접근법에 근거한 예산설정
5) 클라이언트-광고대행사간의 신뢰
4. 문제점 및 과제
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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