Earticle

목차

1. 글로벌 브랜드기리의 경쟁의 장(場)으로서의 국제광고 페스티벌
  (1) 많은 글로벌 브랜드 상품의 광고작품이 출품되어 압승을 거두고 있는 현상
  (2) 세계적인 글로벌화 경향에 역행하는 일본의 크리에이티브
  (3) 일본 브랜드상품의 라이프 사이클과 「H-ungry」
 2. 일본 기업과 소비자에 있어서의 브랜드
  (1) 일본에 있어서의 브랜드 특성
  (2) 구미(歐美)브랜드에 대한 강한 애착과 욕구
  (3) 일본 소비자가 브랜드에 대해 품고 있는 일반적인 의식
 3. 브랜드광고로 성공하고 있는 3가지 사례(덴츠(電通)의 세 크리에이티브 디렉터의 발언)
  (1) 雪印'돌'(쥬스)
  (2) 파리먼트(Parliment-담배)
  (3) 네슬레 골드 브랜드(인스턴트 커피)
 4. 브랜드광고의 실적을 올리는 세가지 새로운 표현사례
  (1) 멜데스 벤츠(수입차)
  (2) 아사히 가세이(旭化成) - 종합화학회사
  (3) 킨초루(살충제 및 기타 각종 가정용품)
 5. 새로운 소비자를 위한 새로운 브랜드의 크리에이티브
  (1) 소비자 의식의 변화
  (2) 브랜드를 강하게 하는 크리에이티브

저자

• 기사이 다모츠 [ 岸井 保 | 크리에이티브 컨설턴트 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659