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수용자변인과 메시지변인이 기업광고에 미치는 영향에 관한 연구
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제8권 2호 (1997.12)바로가기
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- 페이지
- pp.123-148
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73008
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,400원
원문정보
목차
I. 문제제기 및 연구목적
II. 이론적 배경
1. 기업광고에 대한 기본적 이해
2. 광고 메시지유형과 인지욕구가 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구
III. 연구 가설 및 변인의 조작적 정의
1. 연구 가설의 설정
2. 변인의 조작 및 측정
IV. 연구 방법
1. 기업 광고물의 선정 및 구분
2. 조사 대상자 및 연구절차
V. 연구 결과
1. 기술통계 분석결과
2. 조작 성패의 점검
3. 가설 검증의 결과
VI. 결론 및 논의
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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