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공익광고의 메세지 전달유형에 따른 의제설정 효과 : 실험실적 접근
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제8권 2호 (1997.12)바로가기
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- 페이지
- pp.67-86
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73005
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,500원
원문정보
목차
I. 서론
공익광고 효과에 관한 연구
II. 의제설정에 관한 연구와 광고
메세지 전달유형에 관한 연구 : 동일광고와 변형광고의 반복전달 효과
III. 연구 내용 및 방법
1) 동일광고의 반복전달
2) 동일주제하에 다른 표현의 공익광고
3) 주제와 표현내용이 완전히 다른 광고
IV. 결과
I. 기억도에 관한 결과
II. 주의도에 관한 결과
III. 광고의 시각적 내용과 언어적 내용에 대한 기억의 일치정도에 관한 결과
VI. 광고의 전달형태에 따른 내용의 중요성 정도와 그 내용에 대한 관심도
V. 미래 행동에 관한 효과
VI. 토론
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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