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연구논문
광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증연구
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제6권 2호 (1995.12)바로가기
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- 페이지
- pp.115-152
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A72967
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원문정보
목차
I. 서론
II. 시장점유율모델
1. 판매반응모델
2. 시장점유율 모델
III. 모델의 평가기준
1. 단순성
2. 마케팅통찰력의 제공능력
3. 논리적일관성
4. 모델의 예측력
5. 모델계수의 유의성
6. 분석기법
V. 시장점유율모델의 실증연구 문헌조사
VI. 시장점유율 모델의 비교실증연구
1. 사용된 자료
2. 제약시장 광고비의 중요성
3. 소화제시장의 경쟁구조
3. 연구문제 및 연구모델의 제안
VI. 분석의 결과와 해석
1. 연구모델의 비교분석
VII. 토론
1. 연구결과의 요약
2. 연구의 한계점과 미래연구방향
3. 연구의 공헌도
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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