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1. 연구논문
광고크리에이티브를 확장하는 패러디
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제5권 (1994.12)바로가기
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- 페이지
- pp.13-33
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A72930
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원문정보
목차
I. 서론
1. 패러디 기법의 대두
2. 패러디를 가능케 하는 향상성과 기호학
3. 광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법
II. 이론적 배경
1. 패러디의 정의
2. 포스트모더니즘과 패러디
III. 광고텍스트 분석을 위한 방법론적 근거
1. 패러디 해석을 확장시키는 지각의 향상성
2. 광고 텍스트의 기호해독
3. 마르셀 뒤샹의
IV. 광고의 새로운 창조전략, 패러디
1. 텍스트를 재현하는 패러디
2. 텍스트 + 새로운 상상력
3. 재창조되는 다양한 문화
4. 단순한 '빌어오기'보다는 적극적인 '재창조'를
V. 광고크리에이티브에서 패러디 기법의 효과와 문제점
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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