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3. 광고사례
포지셔닝의 승리 - 「 다우 」 런칭 캠페인
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제4권 (1993.12)바로가기
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- 페이지
- pp.139-144
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A72926
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,000원
원문정보
목차
1. 맨 몸으로 따라 나설 것이냐? 비장의 전략으로 맞설 것이냐?
2. 1992년 상반기까지의 우유 시장
3. 마케팅 환경의 기회와 위험 요소
4. 파고들어갈 시장-Market Niche
5. Communication 목표 - 우유의 새로운 영역을 만들기 위한 "차별화된 포지셔닝"
1) 제품력의 차별화
2) 브랜드, 패키지 및 광고, 판촉을 통해 제고되어야 할 상품력의 차별화
3) 유통력의 차별화
6. 무균질 우유가 뭐예요? - 표현 전략
(1) Positioning "무균질(無均質) 우유"
(2) AD Concept 인간의 손길을 최소한도로 억제한 무균질 고급우유 - 「다우」
(3) Creative Concept "초자연의 신비한 세계"
7. 시장의 변화
8. 에필로그
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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