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1. 연구논문
언제 정보전달형 광고를 할 것인가 ? - 실험을 통한 광고유형 선택에 관한 연구 -
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제4권 (1993.12)바로가기
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- 페이지
- pp.31-47
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A72917
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원문정보
목차
I. 서론
1. 문제제기
2. 연구목적
II. 광고유형의 분류
1. 광고유형 선택에 관한 기존 연구
2. 본 연구의 분류
III. 연구가설
1. 정보처리경로모델
2. 관여도
3. 가설설정
IV. 연구 방법
1. 실험설계와 변수설정
2. 실험대상과 실험광고를 제작
3. 광고의 내용
4. 실험 진행과 분석 방법
5. 설문지의 구성
V. 연구 결과
1. 조작적 검토
2. 실험결과
VI. 토론 및 미래연구
1. 정보처리경로모델에 대한 토론
2. 종속 변수의 측정
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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