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사례연구
모범적인 캠페인의 성공사례 「 한스푼 」 광고
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제3권 (1992.12)바로가기
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- 페이지
- pp.107-115
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A72912
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4,000원
원문정보
목차
I. 세탁세제 일반
II. 농축세제 이전의 마아케팅 상황
III. 혁신 농축세제 한스푼 개발배경
1. Product Life Cycle상의필요
2. 多社競爭構造로의 전환
3. 소비자 Need에 따른 필요
4. 유통측면의 필요
IV. 마아케팅전략
1. 전략개념
2. 프로모션 전략의 핵심요소
V. 캠페인 전개
1. 캠페인의 기본전제
2. Concept 도출
3. 표현전략
4. 캠페인전개
5. 매체전략
VI. 캠페인후기
1. 시잔에서의 결과
2. Communication 효과
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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