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3. 사례발표
새로운 음료 ( 갈증해소음료 ) 의 장르를 개척한 게토레이광고
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제2권 (1991.12)바로가기
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- 페이지
- pp.79-83
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A72902
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원문정보
목차
1. 환경의 변화
1) 새롭게 변하고 있는 고객의 욕구
2) 경쟁관계의 변화(경쟁관계를 어디에 둘 것인가?)
3) 기업내부환경의 변화
2. 마아케팅 전략의 수립
1) 목표고객(Target Audience)의 선정배경
2) 브랜드 컨셉트의 선정
3) 마아케팅 믹스
3. 광고전략
1) 광고목표와 목표고객에 대한 기대반응
2) 표현전략
3) 매체전략
4. 결과
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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