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Allen Take 브랜드의 신규 런칭과 마케팅 사례 연구
A Case Study of Allen Take Brand Launching & Marketing Strategy

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  • 발행기관
    한국패션디자인학회 바로가기
  • 간행물
    한국패션디자인학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    vol.7 no.2 (2007.11)바로가기
  • 페이지
    pp.35-49
  • 저자
    박은경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A71740

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원문정보

초록

영어
After 2004, men's fashion brands were greatly animated in a domestic fashion market and sale volume of men's fashion became an improvement in various men's casual brands. Therefore, new brand launching of a men's wear market is performed actively. AllenTake, Which is a new brand launched by Trybrands, is a brand to pursue a sensitivity value and a reasonable price at the same time. This brand is pursuing total coordination brand image reflecting lifestyle of men and value consumers. The propensity to consume of men is changing to reasonable and trading-up consumption pattern these days. The new consumers pursue trendy fashion style and total coordination. According to this reason, a new luxury-oriented brand is increased too. AlenTake reflects not only a new product and marketing and promotion strategy in men's fashion market but the taste and lifestyle of consumers and brand image. It introduces a case study of new brand launching and progress method.

목차

Abstract
 I. 서론
  1. 연구의 목적과 의의
  2. 연구의 방법과 범위
 II. 브랜드 런칭 배경
  1. 브랜드의 런칭 배경
  2. 국내 남성복 브랜드의 규모 및 전망
  3. 타겟 소비자의 패션 성향
 III. 브랜드의 전개 현황
  1. 브랜드 정의
  2. STP(Segmentation, Target, Positioning) 전략
  3. 브랜드 소비자의 라이프스타일
 IV. 브랜드의 마케팅 전략
  1. 마케팅 믹스 전략
  2. 커뮤니케이션 전략
  3. 정성조사를 통한 피드백
 V. 결론
 참고문헌

키워드

Allen Take Brand Launching Marketing Strategy Men's Fashion

저자

  • 박은경 [ Park, Eun Kyung | 한국컬러앤드패션트랜드센터 이사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국패션디자인학회 [The Korea Society of Fashion Design]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    예술체육>의상
  • 소개
    한국패션디자인학회는 산학협력을 목표로 설립되었다. 패션을 예술의 영역과 산업의 영역에서 둘다 충족시키고자, 학교와 산업체간의 연계를 바탕으로 연구를 거듭한다.

간행물

  • 간행물명
    한국패션디자인학회지 [Korean Society of Fashion Design]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-3749
  • 수록기간
    2001~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 592 DDC 687

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