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硏究論文

브랜디드 엔터테인먼트의 광고효과연구 : 인터넷 동영상 콘텐츠인 에니모션 사례를 중심으로
A Study on Advertising Effect of Branded Entertainment : Focused on the Case of Animation

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  • 발행기관
    한국엔터테인먼트산업연구원 바로가기
  • 간행물
    ceri 엔터테인먼트연구 바로가기
  • 통권
    통권 제6호 (2006.12)바로가기
  • 페이지
    pp.99-122
  • 저자
    조형진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A56731

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

목차

Abstract
 I. 서론
  1. 문제의 제기
  2. 연구의 배경 및 목적
  3. 연구의 범위 및 방법
 II. 이론적 배경
  1. 브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)
  2. 작품배치(PPL, Product Placement)
  3. 작품배치(PPL, Product Placement) 광고효과 이론고찰
  4. 인터넷매체상 인터넷동영상
  5. 이론고찰의 요약
 III. 현황분석
  1. 인터넷의 매체력 현황
  2. 광고환경의 현황
 IV. 실증조사의 분석
  1. 연구가설
  2. 사례선정기준 및 수집방법
  3. 조사대상의 일반적 특성
  4. 가설검증
 V. 요약과 결론
  1. 연구결과의 요약
  2. 연구의 결론과 시사점
  3. 연구의 한계와 앞으로의 연구 동향
 참고문헌

키워드

브랜디드 엔터테인먼트 엔터테인먼트 광고효과 애니모션

저자

  • 조형진 [ Cho, Hyungjin | 한양대학교 국제관광대학원 엔터테인먼트학과 2기 졸업, 현 NHN 근무 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국엔터테인먼트산업연구원 [Corea Entertainment Research Institute]
  • 분야
    사회과학>경제학

간행물

  • 간행물명
    ceri 엔터테인먼트연구 [CERI Entertainment Review]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2092-1705
  • 수록기간
    2004~2008
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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