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신문브랜드의 의인화이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 영향 - 자아존중감의 조절효과를 중심으로 -
A Study on the Effects of Brand Attitude on the Personification-Image Congruity of Newspaper Brands - Focused on Moderating Role of Self-Esteem -
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- 발행기관
- 한국전략마케팅학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제15집 제3권 통권 35호 (2007.09)바로가기
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- 페이지
- pp.49-88
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A53960
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원문정보
목차
요약문
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 브랜드이미지의 의인화 및 형상화에 관한 연구
2. 자아이미지와 브랜드태도와의 관계에 관한 연구
3. 자아존중감과 조절효과의 관계에 관한 연구
III. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 설정
2. 자료수집
3. 변수의 조작적 정의와 측정방법
4. 조절효과
IV. 연구결과
1. 응답자 특성
2. 기초통계
3. [연구문제 1]에 따른 신문사 브랜드 태도에 미치는 신문사 브랜드 의인화 이미지 일치성의 영향력 분석결과
4. [연구문제 2]에 따른 신문사 브랜드 의인화 이미지 일치성과 브랜드태도에서 자아존중감 및 연령의 조절효과 분석결과
V. 결론 및 논의
1. 연구결과 요약 및 논의
2. 연구의 의의 및 시사점
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등
간행물
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- 간행물명
- 마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-3180
- 수록기간
- 1991~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
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