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브랜드 확장과 구축에 관한 연구
A Study on the Brand Extension Strategy and Construction
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- 발행기관
- 한국디자인트렌드학회 바로가기
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- 간행물
- 한국디자인포럼 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- Vol. 14 (2006.11)바로가기
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- 페이지
- pp.361-371
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A50662
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
목차
논문요약
Abstract
I. 서론
II. 브랜드 확장 및 구축의 장ㆍ단점
III. 브랜드 확장의 소비자 평가요소
1. 브랜드 확장에 대한 영향
2. 기존브랜드에 대한 태도
3. 기존 브랜드와 확장 브랜드의 적합성
4. 확장된 브랜드에 인지된 어려움
5. 확장된 브랜드에 정보의 형태
IV. 브랜드 인지도 및 애호도
V. 브랜드 구축을 위한 확장의 효과
VI. 브랜드 확장의 결과
1. 브랜드확장의 좋은 결과
2. 브랜드확장의 나쁜 결과
3. 브랜드확장이 실패한 결과
VII. 결론
참고문헌
키워드
Brand loyalty Brand Equity Brand Extension저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국디자인트렌드학회 [Society of korea Design Trend]
- 설립연도
- 1996
- 분야
- 예술체육>디자인
- 소개
- 학술영역의 확대 발전에 따른 다학제적 융복합 학술연구를 통한 시대적 소명을 다함이 21세기 학회 활동의 주요한 키이워드가 되고 있다. 이에 본 학회는 21세기가 요구하는 국내외 디자인 전 분야에 관한 국제교류, 학술 연구활동, 창작활동, 대정부 정책 건의 등의 시대적 소명을 다하고 대한민국 대표 디자인학회로의 재 도약을 위해 가일층 노력하는 학술단체가 되고자 설립되었다.
간행물
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- 간행물명
- 한국디자인포럼 [Design Forum]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2233-9205
- 수록기간
- 1996~2017
- 십진분류
- KDC 658 DDC 740
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