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블랙마케팅에 관한 연구 - 블랙의 패러다임과 현대적 가치를 중심으로 -
A study of Black Marketing - a paradigm of the black and with modern value in the center. -

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  • 발행기관
    한국색채디자인학회 바로가기
  • 간행물
    한국색채디자인학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2007 봄 학술대회 (2007.06)바로가기
  • 페이지
    pp.65-69
  • 저자
    김희진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A49844

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

한국어
블랙은 죽음, 악, 어둠의 부정적인 연상 이미지에도 불구하고 제품에 블랙을 접목 시키면 품위, 권력, 세련, 모던한 느낌을 주기 때문에 현대엔 금기시되던 블랙을 음식에 적용하고, 젊은 계층일수록 블랙을 선호하는 등 블랙에 대한 연상 이미지가 긍정적으로 변화하여 적극적으로 활용되고 있다. 이처럼 현대사회는 점점‘이미지’를 파는 시대로 바뀌고 있다. 그 이미지를 가장 효과적으로 대변하는 것이 바로 컬러(color)이다. 컬러는 시대적인 트렌드를 반영하는 도구이기도 하다. 단순히 컬러의 시각적인 측면과
트렌드를 따라서 일시적으로 이끌어 나가려는 시도에 대한 성공의 확신은 갖기 어렵다. 시시각각 변하는 소비자의 트렌드와 감성을 빠르게 잡아내고 그것을 효과적으로 시각메세지에 반영시키는 것이 앞으로 어떠한 트렌드에 편승하여 획일적인 컬러들을 이용한 컬러 마케팅이 아닌 폭넓은 소비자들의 개성을 연구하고 트렌드 속에서 계속적으로 컬러트렌드에 대한 면밀한 조사와 탄탄한 디자인 & 제품의 품질, 컬러마케팅을 넘어 감성마케팅의 측면 즉 오감을 이용한 다각적 접근이 필요하다.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 의미로서의 블랙
  2.1. 전통적 컬러의미로서의 흑
  2.2. 언어적 의미의 블랙
  2.3. 사전에서의 블랙
 3. 블랙의 트렌드
  3.1. 태초의 검정
  3.2. 검정 상복의 유래
  3.3 검정의 패러다임 변화
 4. 블랙을 이용한 마케팅
  4.1. 컬러 마케팅의 개념
  4.2. 블랙 마케팅의 특징 및 사례
  4.3. 전략적 블랙 마케팅의 방향
 5. 결론
 참고문헌

키워드

블랙 컬러 마케팅

저자

  • 김희진 [ Kim, Hee-Jin | 숙명여자대학교 일반대학원 산업디자인학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국색채디자인학회 [Korean Society of Color Studies]
  • 설립연도
    2005
  • 분야
    예술체육>디자인
  • 소개
    사단법인 한국색채디자인학회는 디자인 전문분야의 깊이 있는 연구와 교류를 위해 내실 있고 차별화된 색채연구의 산실이 되고자 하는 소망으로 2005년 발족하여 현재에 이르고 있습니다. 새책 및 디자인 관련 분야의 학문연구와 전문인을 요구하는 시대적 소구에 부응할 수 있도록 노력하며 회원간의 정보교류를 통하여 산업 및 문화 발전에 기여를 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국색채디자인학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2005~2007
  • 십진분류
    KDC 651 DDC 752

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