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초록

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신용카드 회사들이 회원 확보 경쟁에 치중하면서 신용카드의 남발로 많은 문제점을 야기 시키며 포화상태에 이르면서 현대카드는 우량고객을 중심으로 영업을 하며 프리미엄 고객을 잡기 위한 방책으로 컬러마케팅을 사용하게 되었다. 고소득층에게 끼치는 컬러 마케팅의 영향과 프리미엄 고객의 유치를 위해 적극적인 컬러 마케팅을 펼친 현대카드가 앞으로 더 많은 우량고객의 창출을 위해 이루어져야할 방향을 제시하는데 목적이 있다. 설문조사와 현재 현대카드의 프리미엄 카드를 조사 분석해본 결과 카드 디자인의 투자에 비하여 소비자의 인지도 면은 실패한 것으로 보인다. 더 많은 TV광고나 인쇄광고를 사용하여 많은 소비자들에게 어필할 필요성이 있으며, the Black과 the Purple을 이을 카드 제안으로는 20대부터 30대 후반에 연봉 7000만~8000만원 이상을 타깃으로 하여 미래의 상위5%가 될 고급소비자들을 다른 카드사보다 한발 앞서 유치하기 위하여 카드의 컬러제안으로 White를 제안하였다. White는 순수하고 깨끗하고 투명한 이미지를 가지고 있다. VVIP가 되기 위하여 미래를 그려나간다는 의미로 백지의 상태에서 모든 것을 다 받아드릴 준비가 되어있고 노블리스 오블리제의 이미지까지 부여하여 the Black과 the Purple을 이을 카드로 제안하였다.

목차

Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구의 방법 및 범위
 2. 컬러마케팅의 개념 및 필요성
  2.1. 컬러마케팅의 개념
  2.2. 컬러마케팅의 필요성
 3. VVIP 고객 특성과 라이프스타일
  3.1. VVIP의 특성
  3.2. VVIP고객의 유형
 4. 현대카드에 나타난 컬러전략 사례분석
 5. 설문조사
  5.1. 설문조사의 배경
 6. 결 론
 참고문헌

키워드

저자

• 김소연 [ Kim, So-Yun | 홍익대학교 산업대학원 색채전공 ]
• 남은영 [ Nam, Eun-Young | 홍익대학교 산업대학원 색채전공 ]
• 황하예진 [ Hwang. Ha-Yea-Jin | 홍익대학교 산업대학원 색채전공 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국색채디자인학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2005~2007

• 십진분류

  KDC 651 DDC 752