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본 연구는 국내기업 브랜드의 긍정적인 이미지 형성과 브랜드 이미지 제고를 위한 브랜드 매장 파사드(facade)의 색채이미지 전략을 목적으로 국내․외 브랜드 매장의 파사드 이미지와 브랜드 이미지를 비교 분석하였다. 분석 결과 대부분의 브랜드들은 브랜드를 상징하는 단일컬러를 내세우는 단일이미지 컬러전략을 사용하고 있으며, 이를 위한 파사드의 색채전략은 파사드가 형태적․구조적으로 변형이 많지 않은 평면적․일반적인 경우에 컬러를 시각적 차별화 수단으로 사용하고 있었다. 브랜드 이미지 형성을 위한 파사드의 색채전략은 크게 3 가지로 나누어 볼 수 있는데, 첫째, 브랜드 컬러를 주조색으로 하여 파사드 전체에 적용하여 브랜드에 대한 고객들의 즉각적인 인지를 형성하는 전략이며 둘째, 무채색을 배경으로 하고 브랜드 컬러를 강조색으로 사용하여 시인성과 주목성을 높이는 전략, 마지막으로 브랜드 컬러를 강조색으로 사용하나 주조색이 무채색이 아닌 브랜드 컬러와 유사 혹은 동일색상을 톤의 차이를 주어 사용하여 이미지를 형성하는 전략으로 볼 수 있다. 브랜드는 매장의 파사드를 자신만의 독특한 컬러를 사용하여 타 브랜드와의 차별화를 꾀하고 있지만, 무엇보다도 중요한 것은 브랜드가 추구하는 이미지와 매장, 파사드 이미지가 일관성을 지닐 때 보다 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있으며 이를 통한 브랜드 가치 상승이 이루어진다는 것이다.

목차

Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구 배경 및 목적
  1.2. 연구 범위 및 방법
 2. 파사드 디자인과 색채전략
  2.1. 이론적 배경
  2.2. 파사드의 구성체계와 유형
  2.3. 파사드의 색채전략
 3. 국내․외 브랜드 이미지와 파사드 이미지 분석
  3.1. 푸마(PUMA)
  3.2. 퍼스트 키친(First Kitchen)
  3.3. 만다리나 덕(Mandarina Duck)
  3.4. 스타벅스 커피(Starbuck Coffee)
  3.5. 더 수트 컴퍼니(The Suit Company)
  3.6. 플레져(Plejour)
  3.7. 폴 스미스(Paul Smith)
  3.8. 애플(Apple)
 4. 결론 및 기대효과
 참고문헌

키워드

저자

• 이수진 [ Lee, Su-Jin | 홍익대학교 산업대학원 색채전공 석사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국색채디자인학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2005~2007

• 십진분류

  KDC 651 DDC 752