Earticle

초록

영어

[Purpose] This study examined the effects of golf consumers' conspicuous and value consumption tendencies on brand attitude and purchase behavioral intention and tested the mediating role of brand attitude. [Methods] A survey was conducted with 368 adults who had purchased or used golf-related products or services within the previous year. Data were analyzed using SPSS 28.0 and AMOS 28.0 through confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. [Results] First, both conspicuous and value consumption tendencies had significant positive effects on brand attitude and purchase behavioral intention. Second, brand attitude had a significant positive effect on purchase behavioral intention. Third, brand attitude partially mediated the relationships between both consumption tendencies and purchase behavioral intention. [Conclusion] These findings indicate that different consumption tendencies are associated with golf consumers' brand attitudes and purchase behavioral intentions, with brand attitude serving a mediating role in these relationships.

한국어

[목적] 본 연구는 골프소비자의 과시소비성향과 가치소비성향이 브랜드태도 및 구매행동의도에 미치는 영향을 규명하고, 브랜드태도의 매개효과를 검증하는 데 목적이 있다. [방법] 최근 1년 이내 골프 관련 제품이나 서비스를 구매 또는 이용한 경험이 있는 성인 368명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 28.0과 AMOS 28.0을 활용하여 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 과시소비성향과 가치소비성향은 각각 브랜드태도와 구매행동의도에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드태도는 구매행동의도에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 과시소비성향 및 가치소비성향과 구매행동의도의 관계에서 각각 부분매개효과를 보였다. [결론] 이러한 결과는 서로 다른 소비성향이 골프소비자의 브랜드태도와 구매행동의도에 각각 관련되며, 이 과정에서 브랜드태도가 중요한 매개역할을 한다는 것을 시사한다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 이론적 가설 근거
연구방법
1. 연구대상 및 표집방법
2. 조사도구
3. 타당도와 신뢰도
4. 자료처리분석
결과
1. 기술통계, 상관관계분석 및 판별타당도
2. 모형의 적합도
3. 가설검증
4. 매개효과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 서재열 [ Seo, Jae-Ryel | 서원대학교 ]
• 위지향 [ Wee, Ji-Hyang | 신안산대학교 ]
• 이익호 [ Lee, Ik-Ho | 신안산대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796