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스마트팜 농산물에 대한 소비가치가 구매행동에 미치는 영향 : 소비자 지불의사의 매개 변수 중심으로
An Analysis of the Effects of Consumption Value of Smart Farm Crops on Consumer Payment Intention and Purchase Behavior : Focusing on the mediating effect of willingness to pay
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- 발행기관
- 한국에듀테인먼트학회 바로가기
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- 간행물
- 에듀테인먼트연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- Vol. 8 No. 4 (2026.08)바로가기
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- 페이지
- pp.211-225
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A491095
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원문정보
초록
- 영어
- This study was conducted to provide the academic and practical basis necessary for reinforcing and rest ructuring the technology-centered curriculum of the Department of Smart Farming into a program for train ing professionals specialized in the distribution of smart farm agricultural products. The study analyzed the effects of the consumption value of smart farm agricultural products (economic, environmental, health-relat ed, and quality-related) on consumers’ willingness to pay and purchase behavior, as well as the moderatin g effect of individual consumer characteristics. The study method involved surveying 352 adult consumers i n Korea and analyzing the data using a Structural Equation Modeling (SEM) model. The results of the study showed, first, that the economic value of consumption had a positive effect on consumers’ willingness to pay. Second, economic, health, and quality values had a positive effect on consumers’ purchasing behavio r. Third, consumer willingness to pay had a partial mediation effect between consumption value and purcha se behavior. The results of this study suggest that curriculum reform for the Department of Smart Farming should go beyond production technology education and instead strengthen and reorganize the department in to a “market-oriented smart farm business and distribution marketing” curriculum based on consumers’ willingness to pay and purchasing behavior.
- 한국어
- 본 연구는 스마트팜학과의 기술 중심의 교육과정을 스마트팜 농산물의 유통 전문인재 양성과정으로 보강·개편하는데 필요한 학술적·실무적 근거를 제공하고자 연구하였다. 연구 분야는 스마트팜 농산물의 소비가치(경제적, 환경적, 건강적, 품질적)가 소비자 지불의사 및 구매행동에 미치는 영향 분석과 소비자 개인특성에 대한 조절효과를 분석하였다. 연구방식은 국내 성인소비자 352명 설문하여 구조방정식 모형(SEM)을 활용해 분석하였다. 연구결과는 첫째, 소비자 지불의사에는 소비가치 중 경제적 가치가 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 소비자 구매행동에는 경제적, 건강적, 품질적 가치가 긍정적인 영향을 주었다. 셋째, 소비자 지불의사는 소비가치와 소비자 구매행동 사이에서 부분매개효과가 있었다. 본 연구결과, 스마트팜학과 교과 개편은 생산기술 교육을 넘어, 소비자의 지불의사와 구매행동을 기반한 '시장 지향적 스마트팜 비즈니스 및 유통마케팅' 과정으로 스마트팜학과를 보강·개편하는 것이 타당함을 시사한다.
목차
국문초록
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구 목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 이론적 근거
Ⅲ. 연구 설계 및 방법
1. 연구모형
2. 연구대상
3. 측정도구
4. 분석방법
Ⅳ. 연구결과
1. 빈도분석 결과
2. 타당성 및 신뢰성 분석
3. 요인 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
1. 연구 요약
2. 실무적 시사점
참고문헌
키워드
스마트팜 농산물 소비가치 지불의사 구매행동 소비자인식 구조방정식 모형 Smart Farm agricultural products Consumption value Willingness to pay Purchasing behavior Consumer perception Structural equation model저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국에듀테인먼트학회 [Korean Edutainment Society]
- 설립연도
- 2019
- 분야
- 복합학>학제간연구
- 소개
- 에듀테인먼트(Edutainment)는 에듀케이션(education)과 엔터테인먼트(entertainment)의 합성어로 게임을 하듯 즐기면서 학습할 수 있도록 하는 교육을 말한다. 에듀테인먼트는 학습과정에서 즐거움을 느낄 수 있도록 수업에서의 오락성 즉, 도전성, 몰입, 모험성 등이 중요한 요소로 고려한다. 에듀테인먼트 영역에서는 학습자들이 학습과정에서 재미요소를 통해 학습동기를 강화하고 학습효과를 높이는 전략의 사용을 강조한다. 그 동안 교육의 변화에 대한 요구는 엄청나게 변화하였음에도 불구하고, 학교교육이나 평생교육에서는 강의중심 수업이 주류를 이루고 있으며, 실질적인 변화는 아직도 많이 부족한 상황이다. 이러한 상황에서 한국에듀테인먼트학회는 고대부터 중시되어 왔던 암기중심의 교육에서 벗어나 즐겁고 흥미로운 교육 즉, 엔터테인먼트를 지향하는 교육을 통해 학습자와 교수자가 모두 만족할 수 있는 혁신적 변화를 추구하고자 한다. 학교와 사회에서 이루어지는 모든 교육에서 학습자에게는 흥미와 재미, 즐거움을 통한 학습에 대한 연구를 중심으로 다루며, 교수자에게는 즐거움과 보람을 느낄 수 있도록 하는 교육을 다룬다. 또한 한국에듀테인먼트학회는 교육이 이루어지는 모든 영역에서 오락성 즉, 엔터테인먼트를 강조하고, 이를 통한 학습효과를 탐구하는데 중점을 두고 연구하는 학회이다.
간행물
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- 간행물명
- 에듀테인먼트연구 [Journal of the Edutainment]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 2671-9789
- eISSN
- 2672-0329
- 수록기간
- 2019~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 370 DDC 370
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