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초록

한국어

This study compares advertisements of Korean food brands in Korea and Japan in the context of the fourth Korean Wave (Hallyu), focusing on storytelling, advertising techniques, and expressive elements. The findings are as follows. First, six major patterns were identified in advertisements targeting the Japanese market: links to K-culture, the use of Japanese wordplay, integration of food cultures, the use of characters and mascots, emphasis on Korean authenticity, and a dual strategy combining functional information with emotional appeal. Second, Japanese advertisements for Korean food brands were characterized by active wordplay, frequent use of onomatopoeic and mimetic expressions, repetition for mnemonic effect, humor, the adoption of K-cultural codes, and the use of local actors and influencers. Third, Korean advertisements were characterized by manifesto-style brand philosophy, the creation and use of neologisms and slang, narrative-driven formats, the strategic use of idols and celebrities, global orientation with code-switching, and emotionally resonant expressions rooted in everyday life. By systematically comparing advertisements for the same brands in Korea and Japan, this study shows how Korean food brands employ localization strategies in the Japanese market at the levels of language, discourse, and expressive technique. The findings offer practical implications for global marketing strategies and provide a basis for understanding differences in popular culture and communication practices between Korea and Japan.

일본어

本研究は、第4次韓流ブームという時代的文脈の中で、韓国食飲料ブランドの韓国･日本両国向け広告を、ストーリーテリング(談話戦略･談話構造)、広告表現技法、広告表現要素の三つの視点から比較･分析したものである。分析･考察の結果を要約すると以下のとおりである。 第一に、日本市場に進出した韓国食飲料広告においては、①Kカルチャー連携戦略、②日本語言葉遊びの内在化戦略、③食文化統合戦略、④キャラクター･マスコット活用戦略、⑤韓国の正統性強調戦略、⑥機能的情報と感性的共有の二重戦略という6つのパターンが確認された。 第二に、日本向け広告の特徴としては、言葉遊び(同音異義語･同音類似語)の積極的な活用、擬音語･擬態語の豊富な使用、反復による記憶への刷り込み、ユーモア表現、Kカルチャーコードの受容、現地の俳優･インフルエンサーの起用などが導出された。 第三に、韓国向け広告の特徴としては、ブランド哲学の宣言(マニフェスト型広告)、新語･スラングの創出と活用、叙事的広告の発達、アイドル･セレブリティの戦略的活用、グローバル志向とコード･スイッチング、感性的共感と日常密着などが見られた。 本研究を通じて、同一ブランドの日韓両国向け広告を体系的に比較･分析することにより、韓国食飲料ブランドが日本市場においていかにローカライゼーション戦略を展開しているかを、言語･談話･表現技法の次元から具体的に明らかにした。また、第4次韓流ブームが単なるエンターテインメント消費を超え、食飲料ブランドの日本市場参入のための文化的足がかりとなっていることを実証的に示した点においても意義があると言えよう。

목차

1. 머리말
2. 선행연구 및 연구방법
3. 한일 양국의 동일 상품 비교
4. 한일 상품 광고의 특징
5. 맺음말
【参考文献】

<要旨>

키워드

저자

• 송은미 [ Song, EunMi | 백석예술대학교 글로벌문화콘텐츠학과 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  일본언어문화 [Journal of japanese Language and Culture]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-9585

• 수록기간

  2002~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 730 DDC 495