Earticle

초록

영어

Internet memes create shared cultural experiences through users’ voluntary diffusion and transformation, making them a key driver of social media engagement intention. Accordingly, understanding how meme advertising affects consumers’ SNS engagement intention has become increasingly important. However, prior research has provided limited guidance on managing the risks arising from differences in meme timeliness within rapidly changing platform environments. To address this gap, this study investigates the interaction effect of meme ad timeliness and social cues on consumers’ SNS engagement intention and tests the mediating role of group identification. The findings show that social cues mitigate the disadvantage of low-timeliness meme ads.

한국어

인터넷 밈은 이용자 간 자발적 전파·변형을 통해 공유된 문화적 경험을 형성하여, 소셜 미디어 참여의도 형성에 핵심적인 요인이다. 따라서 인터넷 밈 광고가 소비자의 SNS 참여 의도에 미치는 영향을이해할 필요성이 증가하고 있다. 그러나 기존 연구는 빠르게 확산·쇠퇴하는 밈의 시의성 차이로 인한리스크 관리 방안 구상에 한계가 있었다. 이에 본 연구는 인터넷 밈 광고의 시의성과 사회적 단서의 상호작용이 소비자의 SNS 참여 의도에 미치는 영향과 집단 동일시의 매개효과를 검증하였다. 연구 결과, 사회적 단서가 부재할 때, 시의성이 높은 밈 광고가 낮은 밈 광고보다 참여 의도가 높았으나, 사회적단서가 존재할 때는 낮은 시의성의 불리함이 완화되어 시의성에 따른 격차가 감소하였다. 또한, 상호작용 효과는 집단 동일시가 매개하였다. 본 연구는 인터넷 밈 광고에서 소비자의 SNS 참여 메커니즘을제시하며, 기업이 유행 시기를 놓쳐버렸을 때의 전략 수립에 실무적 지침을 제공한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
2.1 인터넷 밈(Internet Meme)
2.2 사회적 단서(Social Cues)
2.3 집단 동일시(Group Identification)
2.4 SNS 참여(SNS Engagement)
2.5 인터넷 밈 광고의 시의성과 사회적 단서의 상호작용이 SNS 참여 의도에 미치는 영향
2.6 집단 동일시의 매개효과
Ⅲ. 사전 조사
3.1 사전 조사
3.2 측정 도구
3.3 조사 결과
Ⅳ. 실험
4.1 실험 설계 및 절차
4.2 측정 도구
4.3 조작 점검
4.4 가설 검증
Ⅴ. 결론
5.1 연구 요약
5.2 시사점
5.3 연구 한계점 및 향후 연구
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 허정현 [ Heo, Jeong－Hyeon | 경북대학교 경영학부 박사과정 ] 제1저자
• 김한구 [ Kim, Han－Ku | 경북대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-7798

• 수록기간

  1995~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330