Earticle

초록

영어

Temple stay is a unique experience in which individuals interact with others in nature while cultivating the mind and body, and it carries social implications beyond those of a simple tourism product. This study explored the personal value of temple stay experiences and their implications for local communities. Specifically, it investigated how the epistemic value and social value of temple stay experiences influence attitudes toward temples and intentions to revisit the area in which temples are located through global identity, environmental concern, and self-expansion. In addition, the study explored whether these relationships differ across generations, thereby examining the potential future spillover effects of temple stay experiences on local communities. Based on a survey of participants with temple visit experience, the results showed that, first, the epistemic value and social value of temple stay experiences had positive effects on global identity but did not have significant effects on environmental concern. Second, global identity and environmental concern had positive effects on self-expansion. Third, self-expansion had positive effects on temple attitudes and revisit intentions toward the temple area. However, temple attitudes did not have a significant effect on local revisit intention. Fourth, regarding generational differences, some differences were observed in the group-specific paths. Among younger participants, the effects of epistemic value and social value on environmental concern, as well as the relationship between temple attitudes and local revisit intention, were not significant. Among middle-aged and older participants, most hypothesized paths were significant except for the effects of epistemic value and social value on environmental concern. However, after Bonferroni correction, only the path from global identity to self-expansion remained significantly different across generations. This study suggests that temple stay may have social spillover effects in shaping perceptions of community revitalization and environmental protection. Furthermore, the findings suggest that temple stay may serve as an important medium contributing to the mitigation of local community decline and environmental problems.

한국어

템플스테이는 자연환경 속에서 타인과 교류하며 심신을 수련하는 독특한 체험이면서 단순한 관광 상품 이상의 사회적 함의를 갖고 있다. 본 연구는 템플스테이 체험이 갖는 개인적 가치와 지역사회에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 구체적으로 템플스테이의 인식적 가치와 사회적 가치가 글로벌 정체성과 환경에 대한 관심을 거쳐, 자아확장을 통해(내적반응) 사찰에 대한 태도와 사찰이 있는 지역에 대한재방문 의도(최종 반응)에 미치는 영향을 탐구하였다. 또한, 이 영향 관계에서 세대별 차이가 존재하는지 함께 살펴보아 사찰 체험이 지역 사회에 미치는 장래 파급 효과도 탐구하고자 하였다. 사찰 방문 경험이 있는 참가자를 대상으로 수행한 설문에 따르면, 첫째, 템플스테이 체험의 인식적 가치와 사회적가치는 글로벌 정체성에 정(+)의 영향을 미쳤으나, 환경에 대한 관심에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 글로벌 정체성과 환경에 대한 관심은 자아확장에 정(+)의 영향을 미치고, 셋째, 자아확장은사찰에 대한 태도와 재방문의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 그러나 사찰태도가 지역 재방문의도에 미치는 영향은 유의하지 않았다. 넷째, 세대별 조절효과를 분석한 결과, 집단별 경로에서는 일부 차이가 관찰되었으며, 젊은 층은 인식적 가치와 사회적 가치가 환경에 대한 관심에 미치는 영향과 사찰태도와 지역 재방문의도 간 관계에서는 유의한 영향관계가 나타나지 않았다. 반면, 중장년층에서는 인식적 가치와 사회적 가치가 환경에 대한 관심에 미치는 영향을 제외한 대부분의 경로가 유의하게 나타났다. 다만Bonferroni correction 적용 후에는 글로벌 정체성이 자아확장에 미치는 경로에서만 세대 간 차이가 유지되었다. 본 연구는 템플스테이가 단순한 관광 상품을 넘어, 지역사회 활성화와 환경 보호에 대한 인식을 변화시키는 사회적 파급효과를 가질 가능성을 시사하였다. 아울러 본 연구는 템플스테이가 지역사회 소멸과 환경 문제 해결에 기여할 수 있는 잠재적 매개체로 기능할 가능성도 발견하였다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰 및 연구모형
2.1 사찰체험의 본질적 특성
2.2 SOR 모델에 기반한 연구모형 제안
Ⅲ. 가설수립
3.1 템플스테이의 가치가 글로벌 정체성에미치는 영향
3.2 템플스테이의 가치가 환경에 대한 관심에 미치는 영향
3.3 글로벌 정체성과 환경에 대한 관심이 자아확장에 미치는 영향
3.4 자아확장이 사찰 태도와 지역 재방문의도에 미치는 영향
3.5 사찰 태도가 지역방문의도에 미치는영향
3.6 템플스테이 체험 영향에 대한 세대별 조절효과
Ⅳ. 연구 방법
4.1 방법
4.2 분석 결과
Ⅴ. 결론
5.1 연구결과 및 시사점
5.2 한계점 및 향후 연구
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 박기경 [ Park, Kikyoung | 경상국립대학교 경영학부 부교수 ] 단독저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-7798

• 수록기간

  1995~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330