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초록

영어

This study applied the three-way attitude model to digital media that can recognize faces to investigate users’ perceptions that influence media attitudes. The results of analyzing the data collected through the survey are as follows. Sensation-seeking tendency was found to have a positive effect on personal perception and attitude toward media. Privacy involvement had a negative effect on attitudes toward personal awareness media. Trust in artificial intelligence technology had a positive effect on attitudes toward personal recognition media. Perception of usefulness was found to have no effect on media attitudes. Among the emotional responses, enjoyment was found to have a positive effect on individual perception of media attitudes. However, awakening had a negative effect on media attitudes. No influence of dominance on media attitudes was found. Lastly, intention to purchase artificial intelligence products was found to have a positive effect on media attitudes. These results provide academic implications for users’ attitude factors toward personally identifiable media and practical implications for future activation.

한국어

본 연구는 개인을 인식할 수 있는 디지털 미디어를 대상으로 주관적 태도모델을 적용하여 미디어 태도에 영향을 미치는 이용자들의 인식을 알아보았다. 가설 검증을 위해 일반인들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집한 데이터는 위계적 회귀분석으로 분석하였다. 분석 결과, 자극추구성향은 개인 인식 미디어에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 프라이버시 관여도는 개인 인식 미디어에 대한 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 인공지능 기술 신뢰는 개인 인식 미디어에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 유용성 지각은 미디어 태도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 감정 반응 중 즐거움은 개인 인식 미디어 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 각성은 미디어 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 지배가 미디어 태도에 미치는 영향력은 발견되지 않았다. 마지막으로 인공지능 제품 구매의도는 미디어 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 개인 식별 미디어에 대한 이용자들의 태도가 4원 태도로 구성될 수 있다는 가능성을 보여주었다. 또한 개인 인식 미디어의 향후 활성화에 대한 실무적인 시사점을 제공하고 있다.

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 태도 모델
2) 개인적 특성과 태도
3) 인지와 태도
4) 감정과 태도
5) 행동과 태도
3. 연구방법
1) 표본
2) 측정
4. 결과
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수 ]
• 이동환 [ DongHwan Lee | 청주대학교 광고홍보학과 조교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]

• 간기

  반년간

• pISSN

  1598-8805

• eISSN

  2508-4801

• 수록기간

  1985~2026

• 십진분류

  KDC 070 DDC 070