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스타트업 임직원이 지각한 미디어커뮤니케이션 정보적 특성과 관계적 특성이 PR효과에 미치는 영향 : 콘텐츠 재미와 몰입의 효과
The Impact of Employee-Perceived Media Communication Characteristics of Startups on PR Effectiveness : The Mediating Effects of Perceived Enjoyment and Immersion

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  • 발행기관
    국제차세대융합기술학회 바로가기
  • 간행물
    차세대융합기술학회논문지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 7호 (2026.07)바로가기
  • 페이지
    pp.2123-2134
  • 저자
    김동주, 이상한
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A488736

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원문정보

초록

영어
This study examines how startup employees’ perceptions of media communication characteristics affect PR effectiveness, focusing on the mediating roles of perceived enjoyment and immersion. Both relational and informational dimensions significantly influence immersion and enjoyment. However, only the informational dimension has a direct effect on PR effectiveness, while the relational dimension operates indirectly through immersion. Although enjoyment shows no direct effect on PR effectiveness, its strong correlation with immersion (r=.89) suggests that its influence is absorbed into, and transmitted through, immersion. These results suggest that startups should prioritize information-driven strategies and design content that deepens immersion.
한국어
본 연구는 스타트업 임직원이 지각한 미디어 커뮤니케이션 특성이 PR 효과에 미치는 영향과 콘텐츠 재미 및 몰입의 매개 역할을 검증하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 관계적 차원은 임직원이 지각한 몰입과 재미에 유의한 영향을 미쳤으며, 스타트업의 유연한 커뮤니케이션이 신뢰와 친밀감 형성에 기여함을 확인하였다. 둘째, 정보적 차원도 몰입과 재미를 높였으며, 신뢰성·정확성·창의성이 높은 정보 제공이 이용자 경험을 강화하였다. 셋째, 정보적 차원은 PR 효과에 직접 영향을 미쳤으나, 관계적 차원은 직접효과 없이 몰입을 거쳐 간접적으로만 기여하였다. 넷째, 재미는 PR 효과에 직접 영향을 주지 않았으나 몰입은 유의한 영향을 미쳤다. 재미와 몰입의 상관이 높아(r=.89), 재미의 고유 효과가 몰입과 상당 부분 중첩되었을 가능성이 있다. 이는 단순한 재미보다 정보신뢰성에 기반한 깊이 있는 몰입이 중요함을 시사한다. 다섯째, 정보적 차원은 PR 효과에 가장 큰 영향을 미쳤다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
2.1 스타트업 기업의 미디어 커뮤니케이션
2.2 PR 효과
2.3 콘텐츠 재미와 몰입: 플로우 이론에 기반한 위계 관계
Ⅲ. 연구방법
3.1 연구대상자 및 자료수집
3.2 연구모형 및 가설
3.3 측정도구
3.4 통계분석
Ⅳ. 연구결과
4.1 기술통계 및 상관분석
4.2 구조관계 분석
Ⅴ. 논의 및 결론
REFERENCES

키워드

스타트업 PR 미디어 커뮤니케이션 콘텐츠 재미 몰입 PR 효과 Start-up PR Media Communication Immersion Perceived Enjoyment PR Effectiveness

저자

  • 김동주 [ Dong-Ju Kim | 순천향대학교 미래융합기술학과 강사 ]
  • 이상한 [ Sang-Han Lee | 순천향대학교 융합창업학부 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제차세대융합기술학회 [International Next-generation Convergence technology Association]
  • 설립연도
    2017
  • 분야
    복합학>기술정책
  • 소개
    Ever since next generation convergence technology became one of the most important industries in the nation, computing professionals have encountered a growing number of challenges. Along with scholars and colleagues in related fields, they have gathered in avariety of forums and meetings over the last few decades to share their knowledge, experiences and the outcome of their research. These exchanges have led to the founding of the International Next-generation Convergence technology (INCA) on December 1, 2015. INCA was registered as an incorporated association under the Ministry of Information and Communications. The main purpose of the organization is to improve our society by achieving the highest capability possible in next generation convergence technology.

간행물

  • 간행물명
    차세대융합기술학회논문지 [The Journal of Next-generation Convergence Technology Association]
  • 간기
    월간
  • pISSN
    2508-8270
  • 수록기간
    2017~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 506 DDC 606

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