Earticle

현재 위치 Home

뷰티 라이크 커머스 속성이 소비자 수용태도와 공유의도에 미치는 영향 : 효용감의 매개효과
Effects of Beauty Like Commerce Attributes on Consumer Acceptance Attitudes and Sharing Intention : The Mediating Effect of a Sense of Utility

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    국제차세대융합기술학회 바로가기
  • 간행물
    차세대융합기술학회논문지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 7호 (2026.07)바로가기
  • 페이지
    pp.2063-2078
  • 저자
    이재남
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A488733

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,900원

원문정보

초록

영어
This study was conducted to analyze the effect of beauty like commerce attributes on consumers’ acceptance attitude, Sense of utility, and sharing intention for women in their 20s and 30s who have used beauty-related SNS contents. For data analysis, SPSS 25.0 was utilized to perform frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis using Cronbach’s Alpha coefficient, correlation analysis, multiple regression analysis, and mediation analysis. As a result, the higher the beauty like commerce attributes, the higher the consumer acceptance attitude, Sense of utility, and sharing intention. In addition, the higher the consumer acceptance attitude, the higher the sense of utility and sharing intention, and partial the mediating effect of the sense of utility was confirmed in the relationship between the consumer’s acceptance attitude (product attitude, content Attitude) and sharing intention. Therefore, based on the results of this study in the future, it is expected that it can be used as basic data to help improve consumer Sense of utility in the beauty like commerce market and establish efficient marketing strategies in the beauty cosmetics industry.
한국어
본 연구는 뷰티 관련 SNS 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 20~30대 여성을 대상으로 뷰티 라이크 커머스 속성이 소비자의 수용태도, 효용감, 공유의도에 미치는 영향을 분석하고자 수행되었다. 데이터 분석을 위해 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인 분석, 크론바흐 알파(Cronbach’s alpha) 계수를 이용한 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 및 매개효과 분석을 실시하였다. 그 결과, 뷰티 라이크 커머스 속성이 높을수록 소비자 수용태도, 효용감, 공유의도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한 소비자 수용태도가 높을수록 효용감과 공유의도가 높아지는 것으로 나타났으며, 소비자의 수용태도(제품태도, 콘텐츠태도)와 공유의도 간의 관계에서 효용감의 부분매개효과가 확인되었다. 따라서, 향후 본 연구 결과를 바탕으로 뷰티 라이크 커머스 시장에서의 소비자 효용감 향상과 뷰티 화장품 산업에서의 효율적인 마케팅 전략 수립에 도움이 되는 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 뷰티 라이크커머스 속성
2.2 소비자 수용태도
2.3 효용감
2.4 공유의도
Ⅲ. 연구방법
3.1 연구모형 및 가설
3.2 연구대상의 선정 및 자료수집
3.3 측정도구 및 분석방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
4.1 조사 대상자의 일반적 특성
4.2 각 변수의 타당도 및 신뢰도
4.3 상관관분석
4.4 가설검증
Ⅴ. 결론
REFERENCES

키워드

뷰티 라이크 커머스 수용태도 효용감 공유의도 제품태도 Beauty-like Commerce Acceptance attitude Sense of utility sharing intention Product attitude

저자

  • 이재남 [ Jae-Nam Lee | 건국대학교 산업대학원 향장학과 교수, 건국대학교 공학대학원 향장이미지및생물공학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제차세대융합기술학회 [International Next-generation Convergence technology Association]
  • 설립연도
    2017
  • 분야
    복합학>기술정책
  • 소개
    Ever since next generation convergence technology became one of the most important industries in the nation, computing professionals have encountered a growing number of challenges. Along with scholars and colleagues in related fields, they have gathered in avariety of forums and meetings over the last few decades to share their knowledge, experiences and the outcome of their research. These exchanges have led to the founding of the International Next-generation Convergence technology (INCA) on December 1, 2015. INCA was registered as an incorporated association under the Ministry of Information and Communications. The main purpose of the organization is to improve our society by achieving the highest capability possible in next generation convergence technology.

간행물

  • 간행물명
    차세대융합기술학회논문지 [The Journal of Next-generation Convergence Technology Association]
  • 간기
    월간
  • pISSN
    2508-8270
  • 수록기간
    2017~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 506 DDC 606

이 권호 내 다른 논문 / 차세대융합기술학회논문지 제10권 7호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.