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초록

영어

Ns face structural vulnerabilities stemming from human creator dependency. This study proposes an integrated framework of BMC and supernormal stimuli theory to analyze how AI influencer adoption transforms MCN business models. Multiple case study methodology across five AI influencer cases examines transformations across all nine BMC components, with supernormal stimuli theory explaining consumer acceptance mechanisms in the customer relationship component. Cross-case analysis reveals a three-stage trajectory: value proposition shift, key resource restructuring, and revenue model diversification. This study presents an exploratory integration of BMC and supernormal stimuli theory, offering a strategic roadmap for MCN operators navigating AI-driven transformation.

한국어

MCN은 인간 크리에이터 의존에서 비롯된 구조적 취약성을 내포한다. 본 연구는 BMC와 초정상자극 이론의 통합 프레임워크를 통해 AI 인플루언서 도입이 MCN 비즈니스 모델을 어떻게 전환시키는지 탐색한다. 문헌 고찰과 다중 사례 연구 방법론으로 5개 사례에서 BMC 9개 구성 요소의 전환 패턴을 도출하고, 초정상자극 이론으로 고객 관계 요소의 소비자 수용 메커니즘을 설명한다. 교차 사례 분석에서 가치 제안 전환, 핵심 자원 재편, 수익 모델 다변화의 3단계 경향성이 도출되었다. 본 연구는 BMC와 초정상자극 이론의 통합 적용 가능성을 탐색적으로 제시한다.

목차

ABSTRACT
요약
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 MCN 비즈니스 생태계와 구조적 특성
2.2 Business Model Canvas 분석 프레임워크
2.3 초정상자극 이론과 AI 인플루언서 소비자 수용
3. 연구 방법론
3.1 연구 설계
3.2 체계적 문헌 고찰
3.3 다중 사례 연구 설계
4. AI 인플루언서 도입에 따른 MCN BMC 전환 분석
4.1 전통 MCN의 BMC 구조 분석
4.2 AI 인플루언서 도입에 따른 BMC 전환
4.3 초정상자극 이론으로 본 고객 관계 요소 전환
5. 사례 분석: AI-MCN 전환 경향성
5.1 사례별 BMC 전환 패턴
5.2 교차 사례 분석: 3단계 전환 경향성
5.3 초정상자극 효과의 사례별 관찰
6. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 최규완 [ Gyu-Wan Choe | 중앙대학교 첨단영상대학원 영상공학-예술공학, 주식회사 슬래쉬 ]
• 박진완 [ Jin-Wan Park | 중앙대학교 첨단영상대학원 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  컴퓨터게임및콘텐츠논문지(구 한국컴퓨터게임학회논문지) [Journal of Computer Games and Contents]

• 간기

  월간

• pISSN

  3091-7409

• eISSN

  3092-3638

• 수록기간

  2002~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 691 DDC 793