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OTT 서비스 채택요인, 의도, 이용에 관한 연구 : 국내ㆍ외 OTT 서비스 비교를 중심으로
A Study on the Factors Influencing OTT Service Adoption, Intention, and Usage : Focusing on a Comparison of Domestic and International OTT Services

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 제6호 (2025.12)바로가기
  • 페이지
    pp.177-195
  • 저자
    김성호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A488167

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to examine the impact of OTT service factors on usage intention and actual usage. It also aims to identify differences between domestic and international OTT services. To achieve these objectives, a literature review was conducted, and the UTAUT-2 model was applied to the research model. To analyze the proposed research model, a survey was conducted with college students residing in Busan and Gyeongnam. The collected data were analyzed. This study employed PLS-SEM as the analysis method. Multi-group analysis (MGA) was also conducted to analyze differences between domestic and international OTT services. The results showed that price value, hedonic motivation, performance expectancy, and social influence influenced usage intention in that order. Furthermore, usage intention significantly influenced actual usage. Furthermore, all hypotheses suggesting differences between domestic and international OTT services in the research model were found to be statistically insignificant.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형과 연구가설
Ⅳ. 연구방법 및 가설분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Over the Top(OTT) Adoption Intention Usage Comparison MGA(Multi-Group Analysis) Empirical Studies

저자

  • 김성호 [ Seong Ho Kim | 경상국립대학교 스마트유통물류학과, 교수 ] 주저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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