Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study was to investigate the effects of ESG activities of golfwear brands on brand attitude and willingness to pay a premium. [Method] A survey was conducted among adult consumers who had purchased golfwear within the past year, and 329 responses were analyzed using SPSS 28.0 and AMOS 28.0. [Result] First, all sub-factors of ESG activities, including environmental activities, social activities, and governance activities, had significant positive effects on brand attitude. In particular, governance activities showed the strongest influence on brand attitude. Second, environmental activities and governance activities had significant positive effects on willingness to pay a premium, whereas social activities did not show a significant effect. Third, brand attitude had a significant positive effect on willingness to pay a premium. [Conclusion] golfwear consumers place significant importance on environmental sustainability and ethical management among ESG activities, and that as positive brand attitudes are formed, consumers become more willing to purchase the brand's products even at higher prices.

한국어

[목적] 본 연구는 골프웨어 브랜드의 ESG 활동이 브랜드태도 및 프리미엄 지불의사에 미치는 영향을 규명하는 데 목적이 있다 [방법] 이를 위해 최근 1년 이내 골프웨어 구매 경험이 있는 성인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 329부의 자료를 최종 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS 28.0과 AMOS 28.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 골프웨어 브랜드의 ESG 활동 하위요인인 환경적 활동, 사회적 활동, 지배구조 활동은 모두 브랜드태도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 지배구조 활동의 영향력이 가장 크게 나타났다. 둘째, 환경적 활동과 지배구조 활동은 프리미엄 지불의사에 정적 영향을 미치는 것으로 확인되었으나 사회적 활동은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 프리미엄 지불의사에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 이는 골프웨어 소비자들이 ESG 활동 중에서도 친환경성과 윤리경영 활동을 중요하게 인식하고 있으며, 긍정적인 브랜드태도가 형성될수록 높은 가격을 지불하더라도 해당 브랜드 제품을 구매하려는 의향이 증가함을 시사한다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구가설
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 측정모형의 타당도 및 신뢰도 검증
4. 자료처리
결과
1. 기술통계, 상관관계분석 및 판별타당도 검증
2. 연구모형의 적합도 평가
3. 가설검증
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 유준철 [ Yoo, Jun-Cheol | ㈜센티스포츠 ]
• 조아영 [ Cho, A-Young | 충남대학교 ]
• 최윤동 [ Choi, Yoon-Dong | 신안산대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796