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생성형 AI 태도에 영향을 미치는 요인은 무엇인가?
A Study on the Factors Influencing Attitudes Toward Generative AI
원문정보
초록
- 영어
- The purpose of this study is to examine the direct factors influencing attitudes toward generative AI. To this end, traditional advertising research variables such as attractiveness and trustworthiness, as well as unpleasantness, similarity, and perception of reality induced by AI, curiosity induced by new technology, and familiarity with AI, were established as useful variables to investigate their impact on AI attitudes. The results showed that curiosity and AI familiarity have a positive influence on AI attitudes, while unpleasantness has a negative influence. However, unlike previous studies, variables such as attractiveness, trustworthiness, and familiarity were found to have no influence. The findings of this study indicate that attitudes toward generative AI advertising involve the coexistence of positive curiosity about AI and simultaneously unpleasantness regarding such technology. Therefore, this suggests the need for strategic attention in corporate marketing communications regarding how to induce positive curiosity in consumers, rather than simply utilizing generative AI. Furthermore, the significance of this study lies in its attempt to identify the useful variables that influence attitudes toward generative AI advertising.
- 한국어
- 본 연구는 생성형 AI 태도에 영향을 미치는 직접적 요인이 무엇인지 살펴보는 것이 연구의 목적이다. 이를 위해 전통적인 광고 연구 변인인 매력성, 신뢰성과 AI로부터 유발되는 불쾌함, 유사성, 현실 인식 및 새로운 기술로부터 유발되는 호기심과 AI에 대한 친숙도를 유용한 변인으로 설정하여 AI 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과 호기심과 AI 친숙도는 AI 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 불쾌함은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 선행 연구와는 다르게 매력성, 신뢰성, 유서성 등의 변인들은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 생성형 AI 광고에 대한 태도는 AI에 대한 긍정적인 호기심과 동시에 이러한 기술에 대한 불쾌함이 상호 공존한다는 것이다. 따라서 기업의 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 생성형 AI를 단순히 활용하기 보다 어떻게 하면 소비자에게 긍정적인 호기심을 유발할 수 있는지에 대한 전략적 관심의 필요성을 제시한 것이라 하겠다. 나아가 본 연구의 결과는 생성형 AI광고에 대한 태도에 영향을 미치는 유용한 변인이 무엇인지를 밝히고자 한 점에서 그 의의를 찾을 수 있다.
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
- 설립연도
- 2009
- 분야
- 공학>공학일반
- 소개
- 본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.
간행물
-
- 간행물명
- The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 2384-0358
- eISSN
- 2384-0366
- 수록기간
- 2015~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 600 DDC 700
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