Earticle

초록

영어

Animation is a composite art form that integrates literature, painting, music, and other genres, and has gained popularity for its aesthetic, narrative, and cultural diversity. However, empirical research on how rewatch intention is shaped by format elements and viewers' psychological responses remains limited. To address this gap, we applied the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) model to examine how the format elements of Miyazaki's animations influence rewatch intention through empathy and immersion. We surveyed from October 1 to October 21, 2025, and analyzed 525 valid responses using AMOS and structural equation modeling. We found that all five format elements-originality, dramatic elements, narrative, narration, and background music-significantly and positively affected empathy and immersion. We also found that both empathy and immersion significantly increased rewatch intention. We demonstrate that the format elements of Miyazaki's animations strengthen rewatch intention by enhancing viewers' emotional and cognitive responses. These findings extend research on animation rewatch behavior and provide practical implications for animation planning, production, and marketing.

한국어

애니메이션은 문학, 회화, 음악 등 다양한 예술 장르를 포괄하는 종합예술 형식으로, 미학적·서사적·문화적 융통성과 다양성을 바탕으로 대중에게 널리 사랑받고 있다. 그러나 특정 애니메이션 작품의 재관람 의도가 어떠한 포맷 요소와 심리적 반응을 통해 형성되는지에 대해서는 실증적 논의가 상대적으로 부족하다. 이에 우리는 미야자키 애니메이션을 대상으로 포맷 요소가 관객의 공감과 몰입을 거쳐 재관람 의도에 미치는 영향을 규명하고자 S-O-R 모델을 이론적 기반으로 실증분석을 수행하였다. 본 연구는 2025년 10월 1일부터 2025년 10월 21일까지 3주간 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 525개의 유효표본을 확보하여 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 AMOS 통계분석 프로그램을 사용하여 구조방정식 모형을 중심으로 분석하였다. 분석 결과, 우리는 독창성, 극적 요소, 내러티브, 내레이션, 배경음악으로 구성된 포맷 요소의 다섯 차원이 모두 관객의 공감과 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 점을 확인하였다. 또한 우리는 공감과 몰입이 모두 재관람 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 사실을 확인하였다. 우리는 본 연구를 통해 미야자키 애니메이션의 포맷 요소가 관객의 정서적·인지적 반응을 자극하고, 이를 통해 재관람 의도를 강화하는 구조를 실증적으로 규명하였다. 이러한 결과는 애니메이션 재관람 행동에 관한 연구를 확장한다는 점에서 학술적 가치가 있으며, 동시에 애니메이션의 기획·제작 및 마케팅 전략 수립에 유용한 실무적 시사점을 제공한다.

저자

• 양시아오위 [ Yang Xiaoyu ]
• 이창욱 [ Lee Chang-wook ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700