Earticle

초록

영어

With sustainability now a fundamental necessity for heritage ceramic brands, this study investigates the semantic intersections between tradition and eco-conscious practices within Heath Ceramics, framed through the lens of Frame Bridging theory. Utilizing an expert-curated text mining approach-including word frequency, co-occurrence networks, and LDA topic modeling-the analysis distinguishes five pivotal mediators: Clay, Design, Shipping, Sausalito, and Employees. The findings suggest that material heritage, when channeled through intentional design and operational frameworks, fosters a genuine brand identity that effectively mitigates the risk of greenwashing. Although constrained by its focus on a single case, this pilot research offers a foundational framework for developing sustainability strategies across both local and global craft sectors.

한국어

환경에 대한 책임 의식과 지속가능성이 기업 생존의 필수 가치로 부각 됨에 따라, 헤리티지 도자 브랜드 역시 정체성과 현대적 가치 수용 사이의 과제에 직면해 있다. 본 연구는 프레임 브리징(Frame Bridging) 이론을 바탕으로 텍스트 마이닝 기법을 활용하여 미국 헤리티지 도자 브랜드인 히스 세라믹스(Heath Ceramics)의 사례를 분석하고, 브랜드 헤리티지와 지속가능성을 연결하는 의미 구조를 탐색하고자 하였다. 연구 방법으로는 전문가 주도의 정제 과정을 거친 고빈도 분석, 공출현 네트워크, LDA 토픽 모델링의 텍스트 마이닝을 복합적으로 수행하여 분석의 엄밀성을 확보하였다. 그 결과, 핵심 요소로 Clay, Design, Shipping, Sausalito, Employee 5가지를 도출하였다. 이는 단순한 고빈도 단어 추출을 넘어 브랜드의 본질적 자산인 헤리티지가 현대적 책임감으로 연결될 수 있도록 논리적 매개 역할을 수행하고 있음을 시사한다. 특히 Clay라는 물성적 헤리티지, Design으로 연결되는 과거와 현재, 그리고 실천적 운영 시스템이 유기적으로 결합하는 본 사례의 분석 결과는 공예 브랜드의 기획 및 전략 구축에 있어 그린워싱(Greenwashing)을 방지하고 진정성 있는 브랜드 정체성을 확립하는데 기여할 수 있다. 특정 해외 단일 사례 분석이라는 점에서 일반화의 한계가 있으나 데이터 기반 분석 모델을 공예 분야에 도입하여 방법론적 가능성을 확인한 시범 연구로 그 의의가 있다. 향후 국내외 공예 브랜드의 지속가능성 전략 수립을 위한 기초 프레임워크로 활용되길 기대한다.

저자

• 안정현 [ Ahn, Jung Hyun ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700