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슬로우 예능 프로그램 속 음료류 서사 연속형 PPL 의 속성이 소비자의 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2026 경영정보관련 학회 춘계통합학술대회 (2026.06)바로가기
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- 페이지
- pp.471-475
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A487425
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 슬로우 예능 프로그램 속 음료류 서사 연속형 PPL의 속성이 소비자의 광고태도, 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 살펴 보고자 한다. 이를 위해 정보성, 오락성, 불편감, 서사적 적합성을 주요 독립변수로 설정하고, 이들 변수가 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 및 광고태도와 브랜드태도가 구매의도에 미치는 영향관계를 검토하고자 한다. 연구대상은 중국 소비자이며, 중국 슬로우 예능 프로그램 《향왕적생활(向往的生活)》에 등장한 음료 브랜드 ‘특륜소(特仑苏)’ PPL을 사례로 활용한다. 본 연구는 슬로우 예능과 음료류 PPL이라는 구체적 맥락을 바탕으로 간접광고 효과를 세분화하여 이해하고, 관련 연구와 실무적 시사점 제시에 기여하고자 한다.
목차
요약:
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
2.1 서사 연속형 PPL과 슬로우 예능의 특성
2.2 주요 변수와 연구가설
Ⅲ. 연구설계
3.1 연구대상 및 자극물
3.2 변수의 측정
3.3 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 예상결과 및 시사점
4.1 예상결과
4.2 시사점
4.3 연구의 한계 및 향후 연구
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2026
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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