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호텔기업의 소셜미디어 마케팅 특성이 브랜드 이미지、고객만족、재구매의도 에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2026 경영정보관련 학회 춘계통합학술대회 (2026.06)바로가기
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- 페이지
- pp.326-331
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A487405
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원문정보
초록
- 한국어
- 디지털 시대에 소셜미디어는 호텔 주요 마케팅 채널이 되었지만, 기존 연구는 관련 변수 간 통합 경로를 충분히 밝히지 못했다.본 연구는 소셜미디어 마케팅 5 가지 특성이 브랜드 이미지、고객만족을 매 개로 재구매의도에 미치는 영향을 실증 분석하며, 5 가지 특성과 이중 매개 경로를 검증하여, 호텔 마케 팅 전략과 학술 이론 확장에 기여한다.
목차
요약:
Ⅰ.서론
Ⅱ.이론적 배경
2.1.소셜미디어 마케팅 특성
2.2.브랜드 이미지
2.3.고객만족
2.4 재구매의도
Ⅲ. 연구 방법
3.1 연구모형
3.2 가설설정
3.3 연구대상 및 자료수집 방법
3.4 측정도구
3.5 자료분석 방법
Ⅳ.기대 효과
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2026
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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